Okuduklarım, izlediklerim ve size tavsiyelerim
Pazarlama, yapay zeka ve teknolojinin geleceği üzerine okurken, izlerken ve dinlerken yolumu aydınlatan kaynaklar; sizin de yolunuzu aydınlatsın diye seçtiklerim.
Okuduğum ve izlediğim sırayla, en güncelinden ilkine.
PodcastÖne çıkanBranding in the Age of AI and Zero-Click SERPsAramadaki asıl dönüşüm yapay zekadan önce, tıklamasız aramayla başladı. Fishkin'in "trafiği değil satışı ölç" çağrısı, yönetime "trafik düştü ama etkimiz sürüyor" demeniz gereken gün işinize yarar.Dinle
MakaleÖne çıkanMarketing teams are stuck in single-player Claude mode. Here's how to go multiplayer.Pazarlamacılar Claude ile tek başına değerli işler kuruyor, ama bu kazanç ekibe yayılmıyor. Kramer'in "çok oyunculu" sistem önerisi, ortak bağlamı ve ortak yetenekleri bütün ekibe nasıl açacağınızı adım adım anlatıyor.Oku
MakaleÖne çıkanMaking AI Work: Leadership, Lab, and CrowdEkipte herkes yapay zekayı kullanıyor ama şirket bundan kazanç görmüyorsa sebebini bu yazıda bulursunuz: bireysel hız kendiliğinden kurumsal kazanca dönüşmüyor. Mollick'in liderlik, laboratuvar ve kalabalık ayrımı, bu açığı kapatmak için kimin ne yapacağını net çiziyor.Oku
RaporThe state of AI in 2026: On the road to ROIYapay zekaya duyulan inanç, ondan elde edilen kazançtan hızlı büyüyor: kullananların %80'i kişisel verimliliğinin arttığını söylüyor, ama kazancına anlamlı katkı gören yüksek performanslılar bir yıl sonra hala %6. Büyük şirketlerde ajanları ölçekleyenlerin oranı %27'den %40'a çıkmışken, bu açığın neden kapanmadığını görmek için okuyun.Kimin içinCEOCMOOku- McKinseyRaporThe State of AI in 2025: Agents, Innovation, and TransformationKuruluşların yaklaşık %88'i yapay zekayı en az bir işte kullanıyor, ama şirket kazancına anlamlı katkı gören yüksek performanslılar yalnızca %6 civarında. Bu küçük grubu ayıran şeyin araç değil, iş akışlarını baştan tasarlamak olduğunu görmek için okuyun.Kimin içinCEOCMOOku
MakaleAIs are highly inconsistent when recommending brands or products; marketers should take care when tracking AI visibilityAynı soruyu yapay zekaya defalarca sorduğunuzda her seferinde başka markalar çıkıyor; Fishkin bunu kendi deneyiyle gösteriyor. Yapay zeka görünürlüğünü izlemek için araç almadan önce neyin ölçülebilir, neyin ölçülemez olduğunu bu yazıdan öğrenin.Kimin içinCMOPazarlama ekibiOku- PodcastBranding in the Age of AI and Zero-Click SERPsAramadaki asıl dönüşüm yapay zekadan önce, tıklamasız aramayla başladı. Fishkin'in "trafiği değil satışı ölç" çağrısı, yönetime "trafik düştü ama etkimiz sürüyor" demeniz gereken gün işinize yarar.Kimin içinCMOPazarlama ekibiDinle
- MakaleMarketing teams are stuck in single-player Claude mode. Here's how to go multiplayer.Pazarlamacılar Claude ile tek başına değerli işler kuruyor, ama bu kazanç ekibe yayılmıyor. Kramer'in "çok oyunculu" sistem önerisi, ortak bağlamı ve ortak yetenekleri bütün ekibe nasıl açacağınızı adım adım anlatıyor.Kimin içinPazarlama ekibiCMOOku
RaporThe Answer Economy: G2's 2026 AI Search Insight ReportB2B yazılım alıcıları araştırmaya giderek yapay zeka sohbet botlarında başlıyor ve kısa listeyi orada kuruyor. Rapor, kullanıcı incelemelerini yapay zeka görünürlüğünün altyapısı olarak gösteriyor; okurken bazı rakamların nasıl toplandığına dikkat edin.Kimin içinCMOPazarlama ekibiOku- 6senseRaporThe B2B Buyer Experience Report for 2025B2B alıcılar satıcıyla konuşmadan önce kazananı büyük ölçüde seçmiş oluyor; bu rapor bunu sağlam bir veriyle gösteriyor. Satış ekibinin ilk görüşmesine güvenen her pazarlama planı için soğuk bir duş.Kimin içinCMOPazarlama ekibiOku
RaporThe AI Reckoning: Why Marketers Think 2026 Is a Make-or-Break YearÖnde gelen şirketlerin CMO'larına göre yapay zeka şimdiye kadar pazarlamanın iş akışını değiştirdi, iş modelini değil. Önümüzdeki 12–24 ayda kadro kesintisi beklentisinin arttığını gösteren bu anket, bütçe ve ekip planı yaparken masada olmalı.Kimin içinCEOCMOOku
PodcastThe Future of B2B Marketing with Kieran FlanaganHubSpot'ta 300'den fazla pazarlamacıdan sorumlu ama işi hala bizzat yapan bir liderden B2B pazarlamanın nereye gittiğini dinleyin. "Ya çok teknik ya çok yaratıcı ol, ortada kalan iş eriyecek" uyarısı, kariyerini planlayan her pazarlamacıya dokunuyor.Kimin içinCMOPazarlama ekibiDinle- BCGRaporMoving the Agentic Marketing Transformation from Illusion to Reality300 CMO'nun %96'sı yapay zekanın departmanını dönüştürdüğünü söylüyor, ama fiilen dönüştürenler üçte bir civarında. Rapor, öncüleri ayıran şeyin araç değil, işletim altyapısı ve kurum içinde yetiştirilen yetenek olduğunu gösteriyor.Kimin içinCMOOku
VideoA case for friction, mentorship, and experimentationYapay zeka artık sohbet edilen bir asistan değil, saatlerce iş yapan bir ajan; Mollick bunun organizasyon için ne demek olduğunu anlatıyor. Çıraklığın çöküşü ve yalnızca verimliliği ölçen KPI'ların ürettiği "iş çöplüğü" üzerine söyledikleri, ekip kuran herkesin duyması gereken uyarılar.Kimin içinCMOL&Dİzle
PodcastAI Is Not Improving Productivity: Nobel Laureate Daron AcemogluCoşkulu yapay zeka anlatısına en sağlam karşı sesi bir Nobel ödüllü ekonomistten dinleyin: verimlilik istatistikleri henüz büyük bir kazanç göstermiyor. Acemoglu'nun otomasyon ile insana yeni görev kazandırma ayrımı, yapay zeka yatırımınızı hangi yöne çevireceğinize karar verirken iyi bir pusula.Kimin içinCEOCMODinle- MakaleMaking AI Work: Leadership, Lab, and CrowdEkipte herkes yapay zekayı kullanıyor ama şirket bundan kazanç görmüyorsa sebebini bu yazıda bulursunuz: bireysel hız kendiliğinden kurumsal kazanca dönüşmüyor. Mollick'in liderlik, laboratuvar ve kalabalık ayrımı, bu açığı kapatmak için kimin ne yapacağını net çiziyor.Kimin içinCEOCMOOku
Okumamı ya da izlememi istediğiniz bir kaynak mı var?
merhaba@ahmetsenkaya.com